パチンコや介護施設、アクアリウム、ゲームセンター、サッカー教室、人事コンサルティングなど、あらゆる多業態を展開するマルハン（東日本カンパニー）さまのパーパス策定。社長をはじめ、経営幹部や各部署の役職者への横断的なヒアリングと全社アンケートを行った後に、幹部を中心としたパーパス策定ワークを半年かけて行いました。777案のパーパス案のなかから、「人とつながりの力で、人生100年時代に生きるヨロコビを創造する」が決定。2年目は幹部陣へのインターナル・ブランディングとして、パーパスの解像度を上げる各種ワークやサステナブル経営ワーク、社会課題に立ち向かっているNPO法人の現場訪問などを実施しました。3年目は現場への浸透としてマイパーパス策定を行い、2024年4月からはパーパスが落とし込まれた中長期経営計画が始動。14事業に及ぶ新規事業も生まれ、「マルハン＝パチンコ」から「マルハン＝人とつながりの力で、人生100年時代に生きるヨロコビを創造する会社」へと新たなスタートを切っています。