カメラ好きより、
「変われる人」。
ターゲットを再定義した
新卒採用ブランディング。
全国に店舗を展開するカメラのキタムラ様。大量採用を目指すなかで課題となっていたターゲットのミスマッチを、コンセプト「UPDATE」で解消。採用サイト・採用動画・採用パンフレットを一新しました。
| PROJECT | 新卒採用ブランディング（採用コンセプト・採用サイト・採用動画・採用パンフレット） |
|---|---|
| CLIENT | 株式会社キタムラ様（カメラのキタムラ） |
「カメラ好き」が集まる、という落とし穴。
カメラのキタムラの採用には、構造的なミスマッチがありました。「カメラが好きだから」と集まる学生たち。しかし店舗ビジネスの現場で本当に活躍するのは、カメラの知識よりも、与えられた環境で柔軟に成長できる人材です。大量採用を目指すほど、このズレは大きな課題になっていました。
- 「カメラ好き」軸の応募者と、現場で求める人材像のミスマッチが大きかった。
- 大量採用を実現しながら、入社後に活躍・定着できるターゲットへ転換する必要があった。
激動を乗り越えてきた誇りを、旗印に。
コンセプトの手がかりは、会社の歴史そのものにありました。フィルムカメラからデジタルへ——業界の常識が根底から覆る激動の時代を、キタムラは変化し続けることで乗り越えてきた。その誇りとプライド、そして「変われる人材」というターゲット像。両者をひとつのキーワードに束ねました。
RECRUITING CONCEPT
UPDATE
変わりながら、変えていく。
さまざまな変化に対応しながら、お客様の人生に寄り添っていくことができる。お客様だけでなく、入社後に自分が変わることで、会社も変えていくことができる。フィルムからデジタルへの激動を乗り越えてきた会社の誇りと、これから成長していく学生の可能性が、同じ言葉で重なりました。
サイト・動画・パンフを、UPDATEで貫く。
採用サイトは、コンセプトページから社員インタビュー、仕事紹介まで「UPDATE」の世界観で構成。採用動画とあわせて、説明会から選考まで一貫したコミュニケーションを実現しています。
採用パンフレット表紙。カメラを構える社員たちと、変化を象徴するカラフルなストライプ。
「好き」ではなく「伸びしろ」で、出会い直す。
- 「カメラ好き」から「環境で成長できる人材」へ、ターゲットを再定義
- 会社の歴史に根ざしたコンセプト「UPDATE」で、共感軸の母集団形成へ転換
- 採用サイト・動画・パンフレットが一貫した世界観でつながった
- 説明会から選考まで、ミスマッチを防ぐコミュニケーションを整備
採用ツールのデザイン刷新ではなく、「誰を採るか」の再定義から始めるブランディング。会社の歴史と誇りに根ざしたコンセプトが、正しい出会いをつくります。
志ある経営者の
「このユメ、とまれ。」に
寄りそっていく。
ターゲットの再定義からコンセプト開発、サイト・動画・パンフレットまで。テングッドは採用のミスマッチ解消に一気通貫で伴走します。
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